Ya termine las practicas

agencia leo burnett
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Bueno tras casi tres meses de trabajo en la agencia Leo Burnett, mi contrato como 'trainee' ya ha concluído y debo regresar a mis estudios en la licenciatura de Publicidad y RR.PP.
Como ya os he ido contando a lo largo de mis posts ( se que han sido pocos, lo siento) la experiencia ha sido muy buena , me ha servido para conocer el ambiente laboral en una agencia y descubrir que esto de la publicidad me gusta mucho y que espero que algún día pueda dedicarme a esto.

Bueno para terminar os enseño el edificio de la agencia , esta en la calle Duque de Sevilla nº 3 en Madrid, y no es dificil de encontrar, ya que como veis es un edificio muy característico.

"Big ideas come from big pencils"

Leo Burnett

¡Bien hecho campeones!
Nuestra selección de baloncesto ha ganado y Fiat como patrocinador oficial del equipo , ha querido que en Vitruvio Leo Burnett hicieramos un anuncio en el que felicitaramos a la selección por su esfuerzo y dedicación, se han hecho dos versiones una de una página entera para la edición impresa del periodico Marca y otra para la revista Gigantes a doble página.

A parte de las promociones relacionadas con el mundial, seguimos preparando algunas novedades que saldrán en cuanto se realicen las diferentes modificaciones y adaptaciones para España. El otro día volvimos a ir al estudio de grabación para realizar unas locuciones de un spot con otro gran actor de doblaje : Juan Carlos Gustems , que ha sido la voz de actores tan conocidos como Silvester Stallone y Wesley Snipes.

Cada vez voy haciendo más cosillas, revisando briefings del cliente y como enlace entre el departamento de cuentas y creatividad para ayudar en todo lo que pueda , asi como con el departamento de diseño gráfico y arte final, que se llama Punto y Coma Vitruvio Leo Burnett.

Bueno y para terminar mi enhorabuena otra vez a los campeones del mundo en baloncesto,¡bien hecho!

Nuevos proyectos

Tras unas semanas de poquillo trabajo empiezan a llegar nuevos trabajos e ideas por parte del cliente y de la agencia,algunos proyectos no saldran a la luz a lo mejor hasta octubre o asi.

Fiat nos ha pedido que preparemos algunas adaptaciones de su campaña en otros paises , ademas seguimos con la promoción del Mundial de baloncesto en Japón del que ya se han podido ver algunos anuncios tanto en prensa, televisión( protagonizado por algunos jugadores de la liga ACB) y en internet .

Nos han pedido tambien que realicemos una separata , una especie de revista pero de menor tamaño en la que hablamos sobre los vehiculos comerciales de Fiat y sus prestaciones.

No hay mucho más que contar, estoy aprendiendo bastante en cuanto a la terminologia que se emplea en las agencias de publicidad y tambien la metodologia de trabajo de los diferentes departamentos.

Seguiré informando de las nuevas campañas y trabajos que realizamos en la agencia conforme vayan saliendo en los diferentes medios.

Primer mes y pico de prácticas

Ya llevo poco más de un mes en la agencia Vitruvio Leo Burnett y he de decir que la experiencia está siendo muy positiva para mi, a parte de aprender como es el mundillo de las agencias de publicidad, la gente con la que trabajo me trata muy bien y hay muy buen ambiente en toda la agencia en general, lo que hace que las partes más duras no lo sean tanto.
Por ahora mi labor sigue siendo la que tenia al principio ,( no, aún no he conseguido la dirección general de la agencia) echar una mano en lo que pueda dentro del departamento de cuentas y de vez en cuando con los creativos, dentro de mis posibilidades y con la inestimable ayuda de mis compañeros.

Ahora en agosoto la cosa esta algo calmada y no hay tanto trabajo ya que la gente se coge unas merecidas vacaciones agosteras, pero seguimos con algunas cosas pendientes del mes anterior.
Con el comienzo del mundial de baloncesto Fiat como patrocinador oficial de la Federacion Española de Baloncesto nos ha encargado diferentes campañas en diferentes medios que irán apareciendo este mes.

Bueno me queda mes y pico más de prácticas, espero que todo siga como hasta ahora y siga aprendiendo cosillas para poder contarlas por aqui.

El proceso de realización de los pretests

Como ya os comenté el otro dia pude acudir a un pretest, focus group o grupo de discusión (siento tardar tanto en postear pero tengo problemillas con la conexión) . No puedo hablar mucho sobre los resultados y sobre el spot sobre el que se hizo ya que eso es competencia de la agencia y del cliente y debe ser guardado para la estrategia de comunicación, pero os comentaré algo sobre este proceso.

Normalmente antes de lanzar un spot televisivo al aire, se realizan estas pruebas para comprobar los efectos que tiene el anuncio sobre el target de la campaña, se eligen personas que cumplan ese perfil y se les junta en un grupo para visionar el spot, el proceso de selección lo realizan empresas dedicadas especificamente a este tipo de procesos, suelen se agencias de invesitgación de mercados en este caso como ya dije la empresa encargada de esta prueba en concreto y que suele trabajar a menudo con Vitruvio Leo Burnett se llama TNS Global.

El grupo de discusión esta formado por el grupo de personas seleccionado (entre 8 y 10 personas) y un moderador que les plantea diferentes preguntas relacionadas con el producto, la marca, la campaña y el spot. Es interesante ver las reacciones de las personas ante un spot y la capacidad de analisis que tienen a veces, normalmente los pretest se graban para revisarlos y captar con mas detalle las reacciones, previamente se avisa al grupo de discusión de que estan siendo grabados.

Al final se guardan todos los datos obtenidos de las reacciones y respuestas del focus group para que más tarde la empresa realice un informe, algunos miembros de la agencia (en este caso yo y otro par de compañeros) tambien toman notas para tener una primera aproximación de los resultados antes de que llegue el informe de la empresa que realiza el estudio publicitario, ya que será más detallado y será mucho más especializado.

Cátalogos, pre-tests y modificaciones

Estos dias hemos estado haciendo varias cosillas en la agencia, unas más interesantes y otras menos pero bueno...

Una empresa financiera llamada MLP nos ha encarcagado una modificación y rediseño de uno de sus folletos publicitarios, ya que era un formato anitguo y necesitaba cambiarlo.

Con Fiat seguimos avanzando con las diferentes campañas de sus distintos modelos, algunas consisten simplemente en la modificación de sus catálogos para el mercado español y en otras hay que intentar buscar una posible adaptación de una campaña que viene de Italia y que esta dando algunos problemillas.
Ya hemos enviado algunos status o informes de progreso de el trabajao de la agencia ,traducidos previamente a inglés para que se puedan poner en común en las reuniones de la sede de Fiat.

Por último pero no por ello menos importante durante esta semana se van a realizar los pre-tests de uno de los spots que fuimos a doblar hace unos días, la empresa que se encarga de llevarlos a cabo se llama TNS-Global ,una empresa de investigación de mercados que realiza estudios publicitarios y de productos. Mañana podré ir a ver una de estas pruebas asi que ya os contaré con más detalle en que consisten.

Nuevas Promociones

Hoy nos hemos reunido para ir preparando las nuevas promociones de uno de los clientes principales de Vitruvio Leo Burnett : Fiat. Hemos estado viendo algunos nuevos logotipos que se utilizaran en la nueva propuesta y ademas el cliente nos ha mandado el briefing para otra nueva campaña en la que hay que trabajar, se han enviado algunas posibles propuestas de spot aunque todavía son guiones provisionales que pueden modificarse cuando nos reunamos con los creativos. También hemos tenido que buscar algunos fotográfos para la parte gráfica de la campaña, algunos de ellos tienen su propia pagina web en las que se pueden apreciar algunos de sus trabajos en publicidad sobre todo en el segmento de automoviles turismos,bastante buenos por cierto, unas tomas excelentes.Al final la decisión está entre estos tres :Jesús Chamizo, Joan Garrigosa y Ricardo Miras.