El proceso de realización de los pretests

Como ya os comenté el otro dia pude acudir a un pretest, focus group o grupo de discusión (siento tardar tanto en postear pero tengo problemillas con la conexión) . No puedo hablar mucho sobre los resultados y sobre el spot sobre el que se hizo ya que eso es competencia de la agencia y del cliente y debe ser guardado para la estrategia de comunicación, pero os comentaré algo sobre este proceso.

Normalmente antes de lanzar un spot televisivo al aire, se realizan estas pruebas para comprobar los efectos que tiene el anuncio sobre el target de la campaña, se eligen personas que cumplan ese perfil y se les junta en un grupo para visionar el spot, el proceso de selección lo realizan empresas dedicadas especificamente a este tipo de procesos, suelen se agencias de invesitgación de mercados en este caso como ya dije la empresa encargada de esta prueba en concreto y que suele trabajar a menudo con Vitruvio Leo Burnett se llama TNS Global.

El grupo de discusión esta formado por el grupo de personas seleccionado (entre 8 y 10 personas) y un moderador que les plantea diferentes preguntas relacionadas con el producto, la marca, la campaña y el spot. Es interesante ver las reacciones de las personas ante un spot y la capacidad de analisis que tienen a veces, normalmente los pretest se graban para revisarlos y captar con mas detalle las reacciones, previamente se avisa al grupo de discusión de que estan siendo grabados.

Al final se guardan todos los datos obtenidos de las reacciones y respuestas del focus group para que más tarde la empresa realice un informe, algunos miembros de la agencia (en este caso yo y otro par de compañeros) tambien toman notas para tener una primera aproximación de los resultados antes de que llegue el informe de la empresa que realiza el estudio publicitario, ya que será más detallado y será mucho más especializado.

Cátalogos, pre-tests y modificaciones

Estos dias hemos estado haciendo varias cosillas en la agencia, unas más interesantes y otras menos pero bueno...

Una empresa financiera llamada MLP nos ha encarcagado una modificación y rediseño de uno de sus folletos publicitarios, ya que era un formato anitguo y necesitaba cambiarlo.

Con Fiat seguimos avanzando con las diferentes campañas de sus distintos modelos, algunas consisten simplemente en la modificación de sus catálogos para el mercado español y en otras hay que intentar buscar una posible adaptación de una campaña que viene de Italia y que esta dando algunos problemillas.
Ya hemos enviado algunos status o informes de progreso de el trabajao de la agencia ,traducidos previamente a inglés para que se puedan poner en común en las reuniones de la sede de Fiat.

Por último pero no por ello menos importante durante esta semana se van a realizar los pre-tests de uno de los spots que fuimos a doblar hace unos días, la empresa que se encarga de llevarlos a cabo se llama TNS-Global ,una empresa de investigación de mercados que realiza estudios publicitarios y de productos. Mañana podré ir a ver una de estas pruebas asi que ya os contaré con más detalle en que consisten.

Nuevas Promociones

Hoy nos hemos reunido para ir preparando las nuevas promociones de uno de los clientes principales de Vitruvio Leo Burnett : Fiat. Hemos estado viendo algunos nuevos logotipos que se utilizaran en la nueva propuesta y ademas el cliente nos ha mandado el briefing para otra nueva campaña en la que hay que trabajar, se han enviado algunas posibles propuestas de spot aunque todavía son guiones provisionales que pueden modificarse cuando nos reunamos con los creativos. También hemos tenido que buscar algunos fotográfos para la parte gráfica de la campaña, algunos de ellos tienen su propia pagina web en las que se pueden apreciar algunos de sus trabajos en publicidad sobre todo en el segmento de automoviles turismos,bastante buenos por cierto, unas tomas excelentes.Al final la decisión está entre estos tres :Jesús Chamizo, Joan Garrigosa y Ricardo Miras.

Adaptando una campaña

Despues de un par de días analizando los anuncios de la competencia ( que no son pocos) hoy tocaba adaptar la campaña del Fiat en Italia a España, aunque me temo que habrá que continuar con la otra labor más adelante. Adaptar una campaña significa traducir textos, spots, catalogos,... pero tambien supone compatibilizar los slogans, expresiones y demás términos a la cultura y el pensamiento de un país y que ademas éstos cumplan los objetivos del briefing del cliente. En cada país tienen una forma de ver las cosas, muchas veces el cliente no se da cuenta de que hay que tratar de universalizar y no tratar de trasladar campañas de que han podido funcionar bien en un pais, arriesgandose a que éste fracase provocando pérdidas innecesarias.

Hoy hemos ido a supervisar el doblaje del spot de la proxima campaña de Fiat, el doblaje se realiza en un estudio especializado en este tipo de trabajos. Los encargados de locutar el anuncio han sido dos de los muchos y grandes actores de doblaje que hay en nuestro país: Abraham Aguilar , que ha doblado a personajes tan miticos como Bender de la serie Futurama ( una de mis series favoritas) y el otro locutor era Juan Perucho que tambien ha doblado personajes conocidos como el jefe de policía Clancy Wiggum de la serie Los Simpsons ( otra gran serie).

Al final todo ha quedado como esperabamos aunque habrá que revisarlo y hacer un pretest para ver las reacciones del público.

Análisis de la competencia

Hoy ha tocado un trabajo poco agradecido y algo tedioso: el analisis de los anuncios de la competencia tanto en televisión como en prensa.Consiste básicamente en la visualizacion de los anuncios y tratar de ver la estrategia del competidor tanto en en el medio audivisual como en el escrito.
Mañana tocará continuar ya que hay gran cantidad de spots y graficas que ver, esta labor es importante para la posterior exposición al cliente y para poder ver los puntos fuertes y débiles de los competidores y mejorar asi la comunicación que haremos.

Primer día de prácticas en Vitruvio-Leo Burnett

Bueno está es mi primera incursíon tanto en el mundo de las agencias publicitarias como en el mundo de los blogs, hoy acabo de empezar a trabajar haciendo prácticas en la agencia Vitruvio-Leo Burnett es la sucursal en Madrid de la agencia de Chicago una de las diez mas grandes del mundo.
Esta sucursal en concreto lleva las cuentas de Fiat, Kellog´s y algunas más. Por ahora mi trabajo consiste en revisar junto el resto de los compañeros de los de los departamentos la campaña a traves de los briefings, copys, anuncios, etc. y procurar que todo vaya bien con respecto a las novedades en la comunicación publicitaria de las diferentes cuentas. No podré dar muchos detalles de lo que estamos haciendo exactamente ya que las estrategias de comunicacion deben mantenerse en secreto hasta que salgan a la luz, pero ya iré poniendo algunos de los trabajos que está realizando o ya haya realizado la agencia. Estos son algunos de los anuncios de Fiat que la agencia ha realizado:

-Televisión:

• Fiat Punto

-Gráfica:

• Fiat Racing Spain
• Fiat Racing USA

Estos dos ultimos junto con otro/s (que no encuentro ahora mismo) ganaron en Cannes en la categoria de publicidad gráfica en el año 2005.

Espero ir posteando a diario y contar más cosillas de la agencia (dentro de mis posibilidades) y del trabajo que estoy desempeñando en la agencia, la verdad es que estoy bastante ilusionado y me estan tratando muy bien en la agencia por lo que tengo buenas expectativas.

P.D.todavia no me manejo muy bien con esto asi que ire cambiando el diseño y algunas cosillas conforme me vaya enterando de como va esto :P .